毕加索是个绘画天才，这一点大家都知道，但他同时也是一个“故事行销天才”，他的画大都是自己卖出去的，用各式各样巧妙的商业行销手法。毕加索有句名言：“重要的不是一位艺术家在做什么，而在于他是什么样的人。”这句话非常棒，用在一般人身上也同样适用。意思是，正因为有你这样的人，才会做出这么一件又一件的事。那么毕卡索究竟是什么样的人呢？毕加索其实就是位“行动艺术家”。
说故事的方法千千万万种，如果口才不好，无法像苹果乔布斯一样，那么你可以学学毕加索。乔布斯动嘴巴，说故事；毕加索究竟动了什么脑筋？让我们就一起来看看毕加索是如何透过“演故事”让自己红起来，变成一颗万人仰慕的超级巨星。
第一招：自我宣传毕加索是西班牙人，他刚到法国巴黎闯荡艺术圈的时候，完全没有名气，所以一幅画也卖不出去。幸好，他不是等待机会的人，而是创造机会的人，他想了一个妙招来突围。他雇了好几个大学生，每天到巴黎的画店绕来绕去，离开画店之前，故意问老板：“请问，你们这里有毕加索的画吗？”“没有，谁是毕加索？”“请问，哪里能买到毕加索的画？”“又是毕加索，我不知道。”“请问，毕加索到巴黎来了吗？”“我不知道，毕加索到底是谁啊？”最后，变成画店的老板到处询问：“哪里买得到毕加索的画？我想要进一些来卖。”没多久，“毕加索”这三个字就变成巴黎画店老板最陌生，却也最熟悉的画家。他们对毕加索感到无比的好奇。直到时机成熟，毕加索这才带着自己的画作，出现在巴黎各大画店。这时，画店老板已经被毕加索的妙招喂养成饥饿的老虎，这时的他们就算看到纸扎成的兔子，也会饥不择食的扑上前来。就这样，毕加索成功的把自己推销出去，卖出多幅画作，一战成名！当然啦，这种说故事的方法，有一定的风险，它必须搭配画家的实力，否则日后一定会被识破。换个说法，他就是因为相信自己的能力，所以事先“预支”了自己的知名度。 第二招：明星代言随着毕加索越来越红，他的商业头脑也跟着不断进化。他每次去买东西时，都不付现金，而是签名，开支票。乍看之下，这没什么特别的。但试着想想，如果是周星驰给你一张十元支票，上面还有他的签名，你会怎么做呢？再笨的人都知道，这张支票不是拿来兑换的，而是拿来炫耀的。知名的艺人如此，知名的画家更是如此。因为随着时间的流逝，再怎么红的艺人都会老去，但艺术家会不断增值，尤其是以“作画”为职业的画家签名啊。画家的签名其实就是一幅“麻雀虽小五脏具全”的画作，而且是签名保证的画作，绝不是山寨品。正因为金额不大，再加上毕卡索的名气不小，所以店家根本不想拿支票来兑换现金，反而是买个框裱起来，挂在自家的商店墙上当作宣传。最后，究竟是谁宣传了谁？一个店家挂一张毕卡索的支票，为的是宣传自己；但几千几百个店家一共挂了几千几百张毕卡索的支票，等于大大的宣传了毕卡索。一般而言，我们必须付费给帮我们打广告的人，但毕加索这个举动，等于是反过来，让一大群人免费帮他打广告，还得一一付钱给毕加索。他这个动作，在现代这个商业社会里，等于就是“明星代言”嘛。它意味着：这家店的东西值得买，成为信心的标志。
毕加索常利用画商之间的心理竞争，来抬高他的作品售价。卖画时，他会同时找来好几位画商，然后一次只让一位画商进入他的工作室，其他画商就在前厅等候。毕加索一一解说画的故事给画商听，从创作背景、创作意图，一直到画里的故事。于是画不再只是抽象的概念，它同时也是一个又一个充满温情的故事。当人们对画里的故事感兴趣，画的价值就会开始往上攀升。一如毕加索的名言：“我画的不是事物的表象，而是不能用肉眼看出的本质。”既然一般人无法用肉眼看出画的本质，那么他就透过故事来让大家亲近画作。让画作的价值攀升的，不只是故事，还包括画家之间彼此的心理竞争。“他到底有没有买那幅画？”“如果我不开高价一点，这幅画会不会被他买走？” …… 因为资讯不对等，画商一来一往，彼此互相猜疑，毕加索的营销策略便大功告成了。