一个橙子背后的神奇故事还记忆犹新吧！我们将视线从褚橙转移到另一个无人不晓的神奇偶象—苹果公司创始人乔布斯身上，乔布斯与故事似乎九七搭不上八，果真如此吗？且听我慢慢道来。
开始并无法分辨产品的优劣好坏，但他们听得懂故事。因此产品的故事，尤其是创办人的故事，它所传递出来的价值，会连结到产品，变成美丽的糖衣，或丑陋的毒衣。然而创办人的传奇人生故事终究是被动式的，可遇不可求，所以我们必须拥有一套主动式的说故事方法。我们先来看一看乔布斯是如何看待故事的？
全世界最有影响力的人一九八四年，乔布斯被赶出苹果，重新创业。照理说，他的本业是电脑软件的，但因缘际会之下，他买了一间“故事”工作室，并且开始学着说故事，这成了他人生中重要的转折点。这间“故事”工作室，就是后来名闻天下的“皮克斯”动画工作室。 当年，刚买下皮克斯动画工作室的乔布斯，问了同事们一个问题：“谁是世界上最有影响力的人？”当场有人回答：“南非民运领袖曼德拉。”这个回答在当年几乎算得上是标准答案，因为对抗南非政府的“种族隔离政策”，曼德拉被判终身监禁。一九九〇年，被关了二十七年的曼德拉终于遭到释放，并于三年后得到诺贝尔和平奖，隔年又当选了南非首位黑人总统。对此，乔布斯却摇摇头说：“错！大错特错，全世界最有影响力的人是『说故事的人』。说故事的人塑造了整个世代看事物的角度和价值，以及决定什么是值得重视的议题。”“最有影响力的人”，乔布斯指的不是此刻当下的一个人，而是能够跨越时间和空间的一种观念。当时的乔布斯是皮克斯动画工作室的老大，上面他说的那一段话，其实是为了铺陈这一段话：“迪士尼独霸了整个故事市场，我再也受不了了。我要成为下一个说故事的人。”“成为下一个说故事的人！”乔布斯说到做到，隔年皮克斯推出第一部动画电影《玩具总动员》，如今已成经典，而且接连拍了三集。加上随后风靡无数大人小孩的《海底总动员》、《怪兽电力公司》、《天外奇迹》 …… 几乎每个孩子成长过程中，都看过皮克斯的动画。动画里的故事，深深影响了一整个世代的孩子，一如乔布斯所言：说故事的人塑造了整个世代看事物的角度和价值观。“伟大”是变动的，就像美丽一样，随着价值观而改变。与其盲目追求别人眼中的伟大，不如创造自己的伟大，然后反过来影响其他人。
乔布斯用他的一生，一而再、再而三的向我们证实，全世界最有影响力的人确实就是“说故事的人”。我们永远记得乔布斯在苹果的产品发表会上侃侃而谈的样子，他不是在向我们推销 3C 产品，而是用故事来行销一种价值。乔布斯不卖苹果，他卖的是“乔布斯”，他所赋予自己的价值。
想卖一辈子糖水，还是改变世界？当年，苹果公司需要一个新的执行长。乔布斯把目标锁定当时任职百事可乐公司的约翰．史考力。当年的苹果还不是后来的苹果，它不过就是一颗小樱桃，而百事可乐呢，当年的它已经是一片大到看不见尽头的海洋了。樱桃和海洋，你会选哪一个？谁大谁小一眼就能看穿，但奇妙的是乔布斯永远看不见自己的小，他看见的是自己的“大”。他对百事可乐的约翰 · 史考力说：“你是想卖一辈子糖水，还是改变整个世界？”喔喔，如果你是约翰．史考力，这时的你，会怎么想？你本来还以为乔布斯会跟你谈钱，但没想到他跟你谈的居然是“改变世界”。就像琴弦一样，约翰．史考力的心被乔布斯的话撩拨了，他吞口水，心脏怦怦跳，脑袋轰轰响。乔布斯这短短两句话，就是一篇震憾力十足、关于“要金钱还是梦想”的超级极短篇。这超级极短篇放射出全全把约翰．史考力震慑住了，最后他被乔布斯说服，答应去苹果公司出任执行长。“你是想卖一辈子糖水，还是改变整个世界？”百事可乐等于糖水？苹果公司等于改变世界？好像有那么一点道理，但从现实的角度来看，这两件事都不是事实。而这两句话正是乔布斯最擅长的说故事模式 —— 现实扭曲力场。乔布斯的话，巧妙避开了“百事可乐大，苹果公司小”的无情现实。他转了一个弯，传达了另一个讯息，就是：“如果你只想赚钱，那就留在百事可乐；但如果你想赢得更好的人生，就跟我们一起努力吧。”